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两年前，韩国护扶品牌papa recipe入驻了天猫国际。这个当时在国内尚不为人知的小众品牌远没有想到，天猫国际给它带来的会是怎样的一份惊喜：仅仅是半年后，papa recipe在中国的销售额就突破千万，当时双11单日销售突破500万。
papa recipe2018年的业绩更亮眼：销售破4000万，增幅高达300%，在天猫国际面膜品牌类目排名前五。旗下的明星产品春雨面膜风靡国内，成为最畅销的面膜品牌之一。
这仅仅天猫国际无数帮助海外品牌在中国市场从0到迅速蹿红中的小小一例。
《灵兽》了解到，papa recipe品牌消费人群达到了4800w+，触达人群高达10亿次，消费人群下沉二三线城市，忠实粉丝超44w人，“天猫国际已经成为papa recipe与中国消费者深度亲密接触的核心窗口，是一个不可缺少的平台。”papa recipe创始人金翰均说，天猫国际助力papa recipe在中国市场完成了品牌战略的营销升级。
很多海外品牌一是对中国市场陌生，不敢轻易踏足；二是没有线上运营经验，尤其是对中国这样一个线上电商已经如此发达的市场。因此，天猫国际成为不二之选。还有一个小小的佐证数字是：2018年，新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。
这绝不是全部。天猫国际要做的，是把一个更大的世界全部“装”进天猫。
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3月21日，天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：
1） 升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌；
2） 打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网；
3） 与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。
这三大重点战略，一定程度是对标在阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口2000亿美元的基础之上，而另一个不容忽视的事件是，以进口为主业的天猫国际，短短几年已成长为中国最大的跨境进口电商平台。
易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36%。天猫国际以31.7%的份额继续保持第一——这是其市场份额连续5年保持第一。同时其领先优势也在持续扩大：相比第三季度的30.2%，2018年四季度再度增长了1.5个百分点。
这也是为什么可以说，天猫国际已成为海外品牌、商品进入中国市场的第一通道。
一些微观的数据则更能凸显它对海外品牌的吸引力。
首先是海外品牌的进驻数量。2018年，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%。过去四年多时间里，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。
业绩上也同样抢眼。2018天猫双11当天，国际品牌成交人数占四成，天猫国际单日订单贡献中国整个跨境进口订单近80%，开场6小时29分即超过2017年全天年双11单日成交，进口消费升级再次创历史新高。数个海外品牌双11业绩过亿，上百个品牌双11业绩过千万。
没有谁有理由不在这样的基础上图谋更大的布局。
按照天猫国际的规划，未来将持续加大投入，5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。其中2019年跨境商品数扩充至100万以上，成为国内首个进口商品数超百万的跨境电商平台。
目前，天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心，未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。为此，天猫将在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。
这个“五年计划”，充分表明了天猫国际“进口全世界”的“野心”。
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2018年2月，SMOOTHSKIN开启天猫国际官方旗舰店，很快获得中国消费者关注，销量飞涨。2018年618活动，其仅靠IPL脱毛仪一个产品就获得了天猫国际数码家电类目销售额排名第7。几个月后的2018年双11，SMOOTHSKIN海外旗舰店取得脱毛仪类目单品第一。
比SMOOTHSKIN更早尝到甜头的还有西班牙国民品牌Martiderm。
2016年9月入驻天猫国际时，这一市场还是空白。2年之后，中国已是Martiderm最大的海外市场，2017年销售额已占其全球市场的40%。现在，Martiderm不仅为中国消费者定制生产线，一些知名跨国500强也争相模仿相继推出安瓶系列产品。
同样，南美巴西和非洲卢旺达的咖啡通过天猫成功进入中国市场，实现销量攀升，成为许多家庭及妇女的主要收入来源。智利的车厘子主要通过天猫国际打开中国市场，该国85%车厘子被中国的吃货们承包——他们甚至改变了全球生鲜供应产业链的角色和分工。
“小而美”的海外品牌通过天猫国际进入中国市场并快速为消费者追捧，越来越成为常态：来自日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫首次入华，并迅速爆红，呈飞跃式增长。
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